Мировая индустрия развлечений развивается впечатляющими темпами. Его неотъемлемая часть - видеоигры, которые особенно популярны среди детей младше 14 лет. Производителям игр очень повезло в 2020 году: пандемия COVID-19 вызвала рост их прибыли, потому что родители и дети стали проводить больше времени дома и старались чем-то заняться, их досуг.
Roblox - создатель онлайн-платформы, на которой каждый может построить свой виртуальный мир, создать и запустить игру. Различные разработчики создали более 69 миллионов виртуальных пространств в трехмерном мире Roblox. Платформа чрезвычайно популярна среди молодежи до 16 лет; однако количество взрослых пользователей продолжает расти. Это означает, что сценарии игр соответствуют ожиданиям разных возрастов. IPO Roblox Corporation было одним из самых ожидаемых в 2020 году. Компания подала заявку на IPO в октябре. Размещение планируется на NASDAQ под тикером RBLX. Давайте теперь сосредоточимся на деталях бизнеса компании.
Бизнес Roblox
Roblox был основан в 2004 году в Калифорнии (США). Работает сразу на двух рынках: производство видеоигр и обучение детей программированию. Это помогает диверсифицировать бизнес и финансовые потоки. Посмотрите, как прошла компания, ниже:
Монетизация основана на модели Freemium - основные функции доступны всем пользователям, а платная подписка позволяет покупать определенные вещи внутри самой игры. Также подписка отключает рекламу и расширяет возможности настройки вашего профиля. В настоящее время доход от подписки намного ниже, чем от рекламы и комиссионных других разработчиков, но компания пытается переломить эту тенденцию.
На платформе есть собственная валюта Robux, которую вы можете использовать для оплаты товаров в игре и улучшения своего персонажа. Среди детей очень популярна функция создания личного аватара. За отдельную плату пользователи могут даже нанять сервер для виртуальной вечеринки. Это было отличным решением во время жестких карантинных мер этой весной, когда люди даже отмечали дни рождения в Интернете.
В третьем квартале этого года количество активных пользователей платформы достигло 36,2 миллиона человек. Компания предлагает детям индивидуальные решения в зависимости от их возраста, пола и интересов. Любой желающий может создать свой уникальный мир, доступный с любого гаджета (платформа адаптируется под всех). См. Структуру собственности ниже:
Во время игры пользователи могут отправлять друг другу сообщения; есть фильтры родительского контроля, удаляющие негативные комментарии. Это стало уникальным рыночным преимуществом Roblox. Довольно часто пользователи объединяются группами, разделяющими общие интересы. Положительный отзыв об игре в среднем составляет 95%. Это означает, что клиенты очень лояльны.
Как мы уже упоминали, на платформе дети могут изучать программирование в форме игры. Такие методы привлекают больше целевых клиентов, чем уроки в стиле сухой школы. Благодаря такому широкому спектру функций и возможностей пользователи проводят на платформе более 3 миллиардов часов в месяц. Теперь о финансовых показателях компании.
Финансовые показатели Roblox
Согласно отчету S-1, Roblox - убыточная компания. Итак, начнем с выручки: за последние 12 месяцев компания заработала 727 миллионов долларов.
Профицит выручки за 9 месяцев текущего года составил 68,25% по сравнению с результатами аналогичного периода прошлого года. В 2019 году выручка Roblox на 56/09% больше, чем в 2018 году. Таким образом, бизнес компании растет на 50% ежегодно: прогноз выручки в 2020 году составляет 821,43 млн долларов США. Компания инвестирует более 30% своей выручки в разработку, поскольку платформа требует оптимизации. За три квартала 2020 года расходы на исследования и разработки выросли на 85,58% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. Это приводит к росту и чистого убытка компании - по итогам 9 месяцев текущего года он составил 205,83 млн долларов США.
Сильные и слабые стороны
Преимущества компании:
Нет конкурентов уникальному продукту; В ходе последнего раунда финансирования было привлечено 150 миллионов долларов США; Компания оценивается в 4 миллиарда долларов; Над платформой работает более 7 миллионов разработчиков; Активность пользователей постоянно растет с 2018 года; Пандемии Covid-19 и массовая вакцинация продлятся до 2021 года, что дает больше шансов на увеличение базы платных подписок; Компания работает по всему миру, поэтому это не зависит от ситуации в отдельной стране.
К минусам компании можно отнести:
прибыль компании зависит от активности пользователей, а дети теряют интерес намного быстрее, чем взрослые (40% пользователей - дети до 12 лет); Компания постоянно борется с запрещенным контентом, и в случае отказа системы безопасности будет платить штрафы; В любой момент могут появиться соперники с более аппетитным предложением (Sony, Activision Blizzard); После того, как карантин будет снят, компания риsks столкнулись со снижением активности пользователей.