Ставка на разворот и ожидания по отчету Nike
Несмотря на то, что аналитики прогнозируют снижение прибыли Nike за четвертый фискальный квартал на 88% из-за торговых пошлин администрации Трампа и падения спроса, инвесторы надеются на позитивные сигналы и новый стратегический курс. Консенсус-прогноз по прибыли на акцию (EPS) составляет всего 0,12$ при выручке 10,71 млрд $, что на 15% ниже показателя прошлого года.
Ключевым для рынка станет обновленный прогноз компании на первый квартал нового финансового года. Инвесторы ждут сигналов о том, удается ли Nike избавиться от избыточных складских запасов и как компания адаптируется к тарифной политике — в частности, к предстоящему завершению 90-дневной паузы на национальные пошлины 9 июля.
Стратегические перемены: возврат на Amazon и новые продукты
Новый CEO Эллиот Хилл заявил о возвращении Nike на платформу Amazon, от которой бренд отказался в 2019 году в пользу собственной цифровой экосистемы D2C-продаж. Возвращение на крупнейший маркетплейс должно расширить охват аудитории и компенсировать снижение маржи, вызванное пошлинами и снижением спроса.
В фокусе рынка — также запуск новой модели Air Max Phenomena, сочетающей стиль лоферов и кроссовок ("snoafer"). Несмотря на неоднозначную реакцию взрослых потребителей, такие гибридные решения уже популярны среди молодежи и офисных сотрудников. По данным StockX, предзаказы на новую модель превышают 500$ за пару.
Техническая картина: Nike нащупывает разворот?
Дневной график Nike: борьба за 200-дневную SMAПосле выхода выше 50-дневной скользящей средней (SMA) в течение последнего месяца, акции Nike застопорились в диапазоне 60–62$. Текущий уровень остается примерно на 65% ниже исторического максимума ноября 2021 года (около 180$).
Краткосрочной целью быков выступает зона 72$ — здесь проходит 200-дневная SMA и верхняя граница долгосрочного нисходящего канала. Успешный прорыв позволит рассчитывать на окончание почти четырехлетнего нисходящего тренда.
Поддержка для NKE находится в районе 50–53$ — здесь акции оказывались во время весенней коррекции на новостях о возможных 45% тарифах на продукцию из Вьетнама (основное производственное направление Nike).